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《House of Gucci》电影上映,推动 Gucci品牌搜索量激增

期待已久的好莱坞大片《House of Gucci》上周在全球上映,它不仅仅带来了丰厚的票房回报,还推动 Gucci(古驰)的手袋和服装搜索量激增。

时尚电子商务平台 Lovethesales.com上周五报告称,Gucci包的搜索量比前一周增长了257%,Gucci 服装的搜索量增长了73%,Gucci拖鞋的搜索量增长了75%。

去年10月,Gucci母公司开云集团(Kering)的财务传播和市场情报总监 Claire Roblet曾在与分析师举行的电话会议上预测,雷德利·斯科特(Ridley Scott)爵士导演的这部电影上映后,将对 Gucci产生“光环效应”。

这部电影中的几位演员与 Gucci品牌关系密切。开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 的妻子 Salma Hayek 饰演女主角的灵媒朋友。Gucci 品牌大使 Jared Leto 饰演 Gucci创始人的孙子 Paolo Gucci。Jared Leto 最近还在洛杉矶好莱坞大道举行的Gucci大秀中参与了走秀。(详见《华丽志》:以“电影”为主题,Gucci 在好莱坞星光大道举办115人参与的街头大秀)

电影的女主角 Patrizia Reggiani 由歌坛巨星 Lady Gaga饰演。Patrizia Reggiani是一位意大利社交名媛,她雇佣杀手杀害了前夫Maurizio Gucci(也是Gucci创始人的孙子)。在本月举行的电影发布会和首映会上,Lady Gaga穿了几套由Gucci创意总监Alessandro Michele设计的服装,进一步激发了人们对Gucci品牌的兴趣。

Gucci 还为 Salma Hayek和 Jared Leto的几场红毯活动提供了服装。上周,Gucci 在 Instagram上发帖宣传了这部电影,并表示 Gucci向电影的服装设计师 Janty Yates 借出了一些品牌档案中的作品。

Gucci 并不是唯一一家从这部电影中受益的时尚公司。Lovethesales.com网站的报告称,细条纹西装的搜索量增长了245%,这是该电影中的另一款引人瞩目的男装造型,由意大利奢侈男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)提供。

文章来源:华丽志





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