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Prada 集团 2.0 进阶版蓝图

  2021 年是 Prada 集团上市十周年。

  本月 18 日,Prada 集团在米兰普拉达基金会举办了自上市以来的第二个资本市场日(第一次在 2014 年举办),以展示其长期增长的战略目标和愿景。FASHIONOMY时尚界将在此简要梳理 Prada 集团资本市场日发布的重点内容。

  在财报方面,Prada 集团发布了截至 2021 年 9 月 30 日内,前三季度的关键财务数据:

  自 2019 年疫情以来,集团零售额两年内累计增长 18%;线上销售额同样表现强劲, 21 年第 3 季度与 19 年第 3 季度相比增长超过 400%。

  从不同地理区域的销售额贡献来看,美国、中东以及亚太地区同比增长 86%、51% 和 28%,而欧洲与日本分别录得 2% 和 19% 的下滑。

  疫情对集团的打击不容小觑。2020 年,集团收入仅 24.23 亿欧元,净亏损达 5400 多万欧元。经过今年的强势复苏,Prada 集团表示,截至 2021 年 9 月末,集团债务状况趋近于零。与此同时,第四季度继续保持强劲的销售势头,因此,预计将得到进一步改善。

  基于集团蓬勃的发展讯号,在资本市场日当天,Prada 集团还公布了四个中期财务目标:收入目标约为 45 亿欧元;息税前***率(EBIT)约为总收入的 20%;线上销售渗透率翻倍,达到零售收入的 15%;每平方米零售销售额增长 30% 至 40%。

  除了相关财务数据外之外,在此次活动日上,集团目前的首席执行官 Patrizio Bertelli 已确认退休打算,并透露将在未来三年内让他的长子 Lorenzo 接班,以***家族在集团内的控股地位。

FASHIONOMY时尚界此前发布的《Prada 集团皇太子 Lorenzo Bertelli 的接班信号》一文中曾报道,现年 33 岁的 Lorenzo Bertelli 是 Miuccia Prada 和丈夫 Patrizio Bertelli 的长子,自 2017 年 9 月从职业车队退役后,便加入 Prada 集团,正式开始为家族效力。

  2018 年,Lorenzo Bertelli 被任命为集团数字传讯主管,负责集团的营销和传播工作;2019 年升任为集团市场营销总监;从 2020 年开始,他还负责监督集团的企业社会责任(CSR)政策;今年五月,Lorenzo Bertelli 正式加入家族品牌董事会。

  据相关人士透露,Prada 集团近期的可持续议题如 Prada 可再生尼龙项目「Re-Nylon 」和 Miu Miu古董衣改造系列「Upcycled by Miu Miu」均出自于 Lorenzo Bertelli 的策划,并得到了诸多正向反馈。

  不难发现,Prada 集团正在乘胜追击、蓄力进化到下一阶段,并焕发全新活力。结合集团旗下品牌近日的战略部署,更是印证了这一点。

  本月 22 日,Prada 宣布了中国男明星李易峰作为品牌的新晋代言人。同时,Prada 在北京 SKP 全球*** Prada Triangolo 珠宝系列。

  全新珠宝系列沿用了 Prada  经典的三角形徽标,主要以黄金制成,镶嵌钻石、珐琅,或镶有柔和色调的宝石以装饰。这可以视为 Prada 品牌进军高级珠宝领域的起点与号角。Prada 集团表示,未来品牌将拓展家居以及美妆品类,进一步丰富产品矩阵。

  目前,Prada 集团旗下除了 Prada、Miu Miu 两个知名的奢侈品牌以外,还包括英国鞋履品牌 Church's、意大利鞋履品牌 Car Shoe ,以及百年甜品店 Pasticceria Marchesi。在日后,品牌无疑将侧重于发展为类似 Chanel 与 Hermes 这种足够体量的单品牌集团。

  在文化和社会发生重大变化的时代,Prada 集团无疑在逆境之中放眼未来、争得上游,并酝酿了一场全新蜕变。正如首席执行官 Patrizio Bertelli 所言:「通过保持相关性、可持续性和影响力,我们将推动长期增长。」

文章来源:FASHIONOMY时尚界





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