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GUCCI再次联名,为何选中Adidas?

时隔两年后,创意总监Alessandro Michele终于带着GUCCI 2022秋冬季系列重回米兰时装周线下秀场。这一季最 大的亮点,恐怕就是此次与Adidas的合作了......

Gucci x Adidas

Gucci x Adidas Originals合作的消息被爆于2021年12月,终于在今天上午迎来了走秀发布。

凭借着对剪裁的专注、对配饰的独特处理以及与Adidas的深度合作,创意总监Alessandro Michele此次在街头运动中强化了复古魅力,再次展现出了Gucci美学的包容性。

相信大家对于奢侈品与街头潮牌的联名已经都不陌生了,从最早的LV x Supreme开始,后有Dior x Air Jordan 1、Prada x Adidas Originals等等,每当有奢侈品与我们熟悉的运动品牌联名时,话题度都超高。

而GUCCI与各大时尚品牌联名合作的例子则更不为奇,前有赚眼球的Balenciaga惊世联名,后有The North Face的跨界品牌合作......

本以为大众会对GUCCI的联名渐渐无感时,但此次Gucci x Adidas Originals的合作系列一经释出还是刷爆了网络,带给我们很多惊喜。

GUCCI联名的目的

对比DIOR x AJ1、Prada x Adidas Originals,此次GUCCI x Adidas Originals最 大的不同点是:这次联名是一个更加完整的系列,囊括了服装、鞋款和配饰等多个品类,联名款的数量多到能媲美当年的LV x Supreme了。

据了解,此次合作,GUCCI负责一贯擅长的服装和配饰,而鞋款则几乎都是由Adidas团队负责完成。

至于服装设计方面,GUCCI此次的设计灵感来自去年上映的电影《House of GUCCI》。当Lady Gaga出现在意大利阿尔卑斯山的斜坡上与穿着复古运动装的亚当·德赖弗在一起时,只让人惊呼:这才是真正的GUCCI风啊。

带着对电影时尚的理解,GUCCI创意总监Michele展开了想象,并将复古运动装的概念发挥到最 大。

此次通过与Adidas的合作,Michele让退休的网球职业选手穿上了三条纹的西装,为大学教授量身定做了田径服,打造了一种让厌恶时尚的人也能认同并穿着的时装风格。

在人们仍在试图寻找自己风格立足点的时代,Michele企图通过电影以及Adidas的影响力,打破人们对于自我风格的局限,让GUCCI对更多的人产生出更广泛的吸引力。

除此之外,更有消息指出,作为皇马球队赞助商的Adidas还将携手GUCCI从2022年开始为西甲豪门皇家马德里俱乐部打造专属三方联名球衣以及周边服饰。

网络上甚至流露出了一张实物图,设计上将Gucci标志性的GG Monogram换成了皇马队的logo。而且据说这次的联名设计,不会有足球的相关单品市售,而是纯粹的GUCCI单品输出。

所以GUCCI此番与Adidas的合作目的更在于扩大品牌在足球领域的影响力。

Adidas的联名收获

Adidas与奢侈品合作也并不新鲜了。2019年,PRADA就与Adidas试探性合作了一款限量版的球鞋,造成了一鞋难求的抢购局面。

到了今年1月,Adidas再次与PRADA联名合作出了一整套胶囊系列,包含了球鞋、服装、包包等3大品类。

然而,今天这场秀上我们看到了Adidas联名合作的新亮点:经典鞋款Samba不仅出了新配色,更升级成了复古的足球训练鞋的款式。

并且为了配合GUCCI的时装,Adidas对鞋子的设计和配色完 美把控,呼应了GUCCI复古风格的服装造型,并不占据主导地位。

近几年来可以明显看出,Adidas开始频繁与奢侈品牌合作,想在时装界中发力。这背后有一部分原因来自老对手——NIKE。

2021年11月Money.co.uk发表了一份报告指出:NIKE球鞋在二手市场中最 受欢迎,尤其是Air Jordon系列,更是成为最值得投资的款式,名列榜单第一名;NIKE限量款球鞋则名列第二名。而Adidas则排名第9位,年轻人对NIKE的喜爱远超于Adidas。

因此与GUCCI的联名,成为了Adidas挽回年轻人好感,博得年轻人关注的重要一步。

加上,坊间一直传闻LV即将与NIKE联名合作。而时任LV品牌的总监甚至还在社交媒体ins晒过一双LV x AJ1的联名,但不知为何原因无后续,反而Dior抢先实现了AJ1联名。

2020年,Dior与AJ1的联名试了一波水,效果怎么样相信已经不用多说了,联名款AJ1目前在二级市场上被炒成了天价,顺理成章成为2020年的年度鞋王。

或许Adidas正是看见了这样的爆款效应后,才选择了以Samba鞋作为与GUCCI联名的重点款。相信在两大品牌同时发力下,Samba足训鞋或将成为下半年的流行趋势。

文章来源:英赫时尚商业评论






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