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“她经济”升温,女性线上消费、商业价值持续崛起

在女性用户互联网使用程度加深的情况下,女性消费能力和消费意愿也越来越强。

作为一种消费现象,“她经济”已经成为消费市场的一大重要助推器。

日前,移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布《2022年“她经济”洞察报告》,报告显示,随着互联网的发展,女性用户的规模正在逐年攀升,活跃用户规模已达全网5.82亿,全网占比提升至49.3%。


“她经济”升温,女性线上消费、商业价值持续崛起

女性线上用户规模在近几年的增长,主要来自于下沉市场用户和银发人群。而随之增长的,还有使用App的时长和数量,QuestMobile数据显示,2022年1月,女性用户月人均使用时长突破170小时,App使用个数达25.6个,分别提升3.1%、2.6%。

在女性用户互联网使用程度加深的情况下,女性消费能力和消费意愿也越来越强,数据显示,线上消费中,女性用户的消费意愿分布主要处于中部水平,但在近两年,中高消费意愿已经提升2.6%;同时,女性消费能力也做到1000元以上,近两年同比增长1.2%。

“她经济”升温,女性线上消费、商业价值持续崛起

此外,北京冬奥会期间,以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现,外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说,推高全民观看冬奥热情,品牌也大幅提高广告投放,女性运动员受品牌热捧。

“她经济”升温,女性线上消费、商业价值持续崛起

在内容传播方面,女性的声音也在持续放大。在各大内容平台、电商直播间,与女性相关的美妆、穿搭、种草等成为热门板块。这意味着,女性用户通过内容的分享,不断提升自我价值。

总体上看,价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律,在边界与日扩张的“她经济”生态圈中,“果敢、美貌、运动、悦己”等已然成为女性消费的关键词。

文章来源:CFW时尚网





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