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李宁“吞下”香港老牌堡狮龙 押宝消费品市场?

5月15日,李宁控股的非凡中国与香港休闲服装品牌堡狮龙发布了联合公告,双方已签订购股协议,非凡中国将通过持股80%的子公司“VC Consumables”,以4662万港元收购堡狮龙约66.6%股份。

完成后,堡狮龙将成为非凡中国的间接非全资附属公司,堡狮龙的财务报表将并入非凡中国。

资料显示,堡狮龙诞生于1987年,由香港“针织大王”罗定邦创办,曾与佐丹奴、班尼路齐名,1993年联交所上市,一度是“时髦高街”的代名词。

无奈,2015年起,业绩一路走低,渐趋没落,2017/2018财年出现亏损,此后亏损加剧。2019年下半年,营收已萎缩至约7亿港元,同比大跌20%,净亏损扩大至1亿港元。

尽管品牌日渐没落,但在过去二十年间,堡狮龙已建立起一广泛的国际经营平台及分销网络,截至2019年12月31日,堡狮龙在全球30个国家及地区拥有共287家直营店铺以及799家出口特许经营店铺。

对于此项收购,非凡中国认为将在堡狮龙集团及消费品业务(在中国的营销、供应链解决方案及分销渠道)之间产生协同作用。同时,非凡中国意在扩充和拓展消费品市场的野心充分显露。

据其2019年年报显示,非凡中国已制定一项长期业务策略,包括运动体验和运动及生活休闲消费品两大业务,其中运动体验业务为其核心体育业务,2017-2019年录得复合年增长率约36%。而后者业务上一年度则尚未录得任何收益。

但对于运动相关消费品市场的前景,非凡中国确信无疑,并将视其为非凡中国未来几年的主要关注点之一。为尽快在市场中快速站稳脚跟,非凡中国一方面积极寻找和物色机会,尤其是有关体育、生活及休闲相关的服饰及鞋类品牌的并购机会,另一方面成立了相关营运团队,并在去年有所收获。2019年6月,非凡中国收购了LNG品牌,聚焦年轻消费群体。随后收购了电竞战队Snake的80%所有权,并更名LNG电子经济俱乐部。LNG电竞战队去年在多場英雄联盟职业联赛取得不俗成绩。非凡中国通过此举意在提高LNG的品牌知名度。

此次收购堡狮龙,非凡中国董事会有意透过李宁广泛的业务联系及其在体育相关及服装行业的强大业务据点扩张堡狮龙分销网络至中国其他城市。

2020年一季度财报显示,非凡中国综合收益为1.78亿港元,同比下滑48.1%。

来源:服装人才网